Uit de eerste verkoopscijfers voor januari 2025 blijkt dat de verkoop van Tesla in januari sterk gedaald is. Die dalende trend zet zich al enkele maanden door, terwijl de markt voor elektrische wagens relatief stabiel bleef. Een van de meest aangehaalde redenen zijn de radicale politieke standpunten van CEO Elon Musk. Maar eigenlijk is er veel meer aan de hand.
Foto © Tesla
Als je naar de eerste cijfers voor januari 2025 kijkt, krijgt Tesla in zo goed als alle markten klappen. Zo verkocht de constructeur in Duitsland 59 procent minder exemplaren dan een jaar eerder. In Frankrijk daalde het aantal exemplaren met 63 procent. Op het eerste zicht lijkt het dus inderdaad slecht te gaan voor het Amerikaanse merk, zeker als je weet dat de Duitse EV-markt in januari met 54 procent gegroeid is, en die in Frankrijk stabiel is gebleven. Ook in Nederland (-42%), Zweden (-38%) en Noorwegen (-42%) is de verkoop toch wel sterk gedaald. In België dalen de cijfers met zo’n 44,8 procent, waarmee Tesla nog nipt op de vijftiende plaats staat. Ook buiten Europa zien we dalende cijfers. Zo noteert China 11,5 procent minder Tesla’s in januari 2025.
Heel wat media schrijven de dalende verkoopscijfers toe aan het extreem-rechtse politieke gedachtegoed van CEO Elon Musk. Zo kwam hij in opspraak wegens een vermeende Hitlergroet net na de inauguratie van Amerikaanse president Donald Trump. Daarnaast ondersteunt hij de verkiezingscampagnes van rechtse partijen zoals de AfD in Duitsland en Reform UK in het Verenigd Koninkrijk. Uit protest verscheen er eerder al een “Heil Tesla” projectie op de fabriek in Duitsland en werden verschillende showrooms in Nederland al beklad met hakenkruizen. Toch is er veel meer aan de hand.
Verouderde modellen
Een van grotere redenen waarom de verkoop de afgelopen maanden gedaald is, is de komst van de nieuwe Tesla Model Y Juniper. Het was ondertussen alweer even geleden dat de constructeur nog eens een grote facelift van een van zijn modellen doorvoerde. Heel wat kopers hebben de afgelopen maanden dan ook gewacht met de aanschaf van een nieuwe EV. Nu vernieuwde Tesla Model Y te koop is, verwacht men dat de cijfers vanaf maart, wanneer de eerste leveringen plaatsvinden, opnieuw zullen stijgen. Verder is ook de Model 3 Highland al even op de markt en ook die krijgt later dit jaar een update. Dit kan nog een extra reden zijn om de verkoop verder uit te stellen. Verder zijn ook de premies en belastingvoordelen in heel wat Europese landen de afgelopen maanden afgeschaft. Daardoor zijn het vooral opnieuw bedrijven die voor een elektrische wagen kiezen. Zij opteren hierbij vaker voor merken als Volkswagen en BMW.
Moet Musk opstappen?
Ondanks de dalende verkoop blijven de aandelen van Tesla het goed doen op de Beurs, maar hoelang zal dat nog blijven duren? Ondertussen rijst de vraag of Elon Musk wel kan aanblijven als CEO. Hoewel hij het gezicht is van het merk, bezit hij maar 13 procent van alle aandelen. Als de verkoop zich de komende maanden niet herstelt, zou het wel eens kunnen gebeuren dat de raad van bestuur zijn vertrek eist. Alleen lijkt dat scenario niet meteen denkbaar gezien Musk zich omringt met medewerkers die hem volgen. Hij is niet bepaald het type werkgever dat tegenspraak duld. De komende weken en maanden zal er ongetwijfeld nog veel over hem en zijn bedrijven geschreven worden. Dit verhaal wordt dus vervolgd…